Фирстиль для оконной компании «Открытие»
В 2014 году педантичный и обстоятельный Иван собрал команду, чтобы сделать дома своих клиентов теплее и уютнее. Они стали устанавливать окна. Первые три года они работали с названием Veka pro без фирменного стиля.

Задачей стало создание нового бренда для привлечения лояльной аудитории и укрепления корпоративного духа команды.
Создаем новый бренд
Конкурентное окружение
Работу по неймингу мы всегда начинаем с анализа. Описываем конкурентное окружение. У большей части компаний в названии есть слово «окна». В знаках и фирменных стилях используется синий, красный. Стиля компании, чаще всего, нет, либо он выглядит устаревшим.
Целевая аудитория
Собственники жилья, от 35 лет. Знают цену деньгам, ценят свой комфорт и думают наперед. Хотят хорошие окна, не экономят на качестве. Преимущественно, семейные пары с ребенком. Готовы делать «как надо», если поймут ценность. Понимают, что важны и окна, и монтаж. Ядро: строят собственный дом.
Скрытые мотивы потреби-теля
Инсайты
Хочу установить окна и не разочароваться в выборе через полгода

Не хочу контролировать работу монтажников

Хочу получить чуть больше, чем просто окно: больше света, больше тепла, меньше шума, красоту, защиту

Хочу, чтобы дома было уютно
Образное поле
Уютный
Технологичный
Радостный
Комфортный
Уверенный
Экспертный
Долговечный
Теплый
Надежный
Ищем метафору
Как передать ощущения (образное поле) графически? Какой он, уютный дом?
В комнате тепло и уютно, когда сквозь окно пробивается солнечный свет. Хочется взять любимую книгу, налить горячего шоколада и сесть на подоконник. Красота.

Остальные ассоциации — надежность, технологичность, экспертность будут передаваться непосредственно через сам стиль и коммуникации. Ищем как воплотить идею солнечного света в знаке и стиле.
Тема уюта и тепла продолжается на фотографиях
Меняем цвет градиента, когда это уместно
Стиль фотографий
Инсайт «хочу больше, чем окна» также удовлетворяется фотографиями интересных интерьерных решений. Ведь окна — это важная и заметная часть интерьера.

В коммуникациях рекомендуем использовать тему уюта, интересных интерьерных решений, красоты и хорошего вкуса.
Нейминг
Халирахманов
Дамир
Арт-дирекшн
Домрачев
Денис
Дизайн
Халирахманова
Марина
Менеджмент
Халирахманов
Дамир
Made on
Tilda